2014年7月10日 星期四

為何台灣版的《步步驚情》讓大陸戲迷如此羨慕?

姚南宏
《步步驚情》7/4晚上8點開始在中天綜合台播出,這次出現一個很有趣的現象,先在當地電視台看過的大陸戲迷,竟然紛紛跑到中天電視官方微博表達羨慕之意。

沿著在上一篇文章「從《爸爸去哪兒》收視率破1 看台灣電視的下一哩路」,觀眾在網路把電視的內容看完,根本跟人類已知用火一樣,是早就發生的事情。



為什麼中天版的《步步驚情》能出現產品差異化?

原因很簡單,中國大陸的廣電總局審查,讓當地電視台播出時刪除了所有與穿越有關的內容。

於是陸版的邏輯就變成,「張曉是在一個步步驚心電視劇迷,誤以為自己是劇中的女主角。」

因為原本戲中想要扣住《步步驚心》的環節,便一個一個脫落了。或許你會說,不就是一個戲的版本與剪接,有必要特別寫一篇文章嗎?


▲《步步驚情》劇照,吳奇隆。(圖/中天提供)


                                          ▲《步步驚情》劇照,劉詩詩。(圖/中天提供)

套句批踢踢實業坊(ptt.cc)鄉民的留言,廣電總局讓大陸觀眾知道,能自由看戲的好處。
話說回來,我上次在某一個討論社群端戲劇議題發想的會議中,被不只一個女同事質疑,
「你有看戲嗎?」、「你有把戲看完嗎?」

這就是一種戲迷的鬥魂!感覺真像九孔在大悶鍋那句,「你有受過____的專業訓練嗎?」
我個人認為,台灣的「戲迷經濟」還有很大的發展空間,或許有些電視台已經意識到,戲迷跟粉絲是「部分重疊」卻有「顯著不同性質」的兩群人。

以剛落幕的兩岸男神榜活動與中天電視舉辦的《最美的時光》結局三選一為例,讓我見識到男偶像的驚人魅力:

李敏鎬台灣第一fansclub-★命中敏鎬-minho in destiny 除了讓粉絲接受到偶像即時訊息,甚至提供類似電商式的偶像商品寄送服務,若要比精準行銷,誰能強過這個擁有超過67萬會員的粉絲團?

《最美的時光》結局三選一吸引了將近1萬2千名粉絲投票(臉書+微博),小哇粉衝著鍾漢良的簽名照而來,這力道讓我印象深刻,有人甚至因為抽不到簽名照,寫信問候我全家。
這又延伸一個問題,當粉絲跟著偶像走,戲迷得跟著誰走?導演、編劇、電視台還是偶像?
我目前的答案是:跟著內容的誠意走。